Influencer's

PIADAS E ’PURO’ ENTRETENIMENTO

Por que devemos entender assim suas ações ?

A ideia de aproveitar a audiência de um influencer com milhões de seguidores no TikTok e Instagram para promover a Vuelta a España de ciclismo gerou mal-estar.

Não é a primeira vez que uma grande organização esportiva, ao lado dos promotores de eventos e empresas entendem como “boa ideia” investir em uma influenciadora (o) do YouTube ou figura similar para alcançar um público que não atingiram.

Isso já aconteceu com outros esportes quando desejam conquistar o segmento de jovens que não se interessam particularmente por ciclismo, F1 ou MotoGP, por exemplo, e que só assistem estes conteúdos através de seus celulares.

O assunto está nas manchetes. A Unipublic, organizadora da Vuelta a España, juntamente com os promotores, contratou Erola Jons, uma catalã de 28 anos com seis milhões de seguidores no TikTok e Instagram para promover a competição e suas primeiras aparições geraram polêmica, confirme explica o jornalista Jordi Quixano, do El Pais, nesta segunda-feira (24).

Tudo começa no sábado (22), em Mônaco, em duas postagens envolvendo os ciclistas Josh Tarling e o campeão Tadej Pogacar. “ Jons, criadora de conteúdo aborda Josh Tarling, que acabara de perder o irmão num atropelamento na Volta a Portugal, e disse: “Acho que ele não gosta de entrevistas, principalmente as minhas, haha, mas ainda tenho 20 etapas para conquistá-lo. Não se preocupe, vou conquistá-lo rapidinho.” Em seguida, ela se aproximou de Pogacar — tentando observar sua mudança, agora sem limites — e começou uma série de comentários incrivelmente desconcertantes: “Quando eu alcançar o Pogacar, é melhor ele se preparar, porque as coisas vão ficar interessantes. Ele está muito acostumado com retas”; “Não sei como esse cara está na classificação geral, mas ele é o primeiro na minha”; “Olha só que bonitinho… ótimo trabalho, Pogacar… me leva para dar uma volta também…!”, usando o usando um microfone da Vuelta, no contrarrelógio pelas ruas de Monte Carlo.

A intervenção de Jons, obtida numa área reservada à elite dos ciclistas e acesso à imprensa credenciada da prova gerou insatisfação fazendo a UAE Team Emirates reclamar junto aos organizadores. "Eles nos perguntaram se ela continuaria lá e pediram que, antes de falar com seus ciclistas, ela solicitasse permissão ao departamento de comunicação", explicou a Unipublic, justificando: “A primeira coisa que queremos deixar claro é que não queremos invadir o espaço de nenhum jornalista. Ela é uma influenciadora que já participou de outros eventos esportivos, e o que buscamos é humor. É uma forma muito diferente de comunicação. São piadas e entretenimento, e é preciso entender o contexto”, explica a nota da Unipublic; “precisamos entender o papel dela. Não vê-la como jornalista.”

Assim, a Vuelta España continuará com a presença de Erola Jons, que está autorizada a terminar a prova, “motivo pelo qual foi contratada, mas que não poderá continuar conversando com os ciclistas sem a permissão das equipes”, concluiu o promotor.